+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Преимущества и недостатки рекламы на радио

» Статьи » Реклама и Продвижение » Реклама на радио

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

Однако, как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.

Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Виды радиорекламы

Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

Существуют следующие формы радиорекламы:

  • ролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия. Следует также отметить и то, что подобные ролики делятся на несколько подразделов. Предприниматели могут выбирать между джиглами, песнями, спотами и игровыми звуковыми сообщениями.
  • Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.
  • Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.
  • Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.
  • Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

  • Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);
  • Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

  • Метро;
  • Наземный общественный и личный транспорт;
  • Фирмы и предприятия;
  • Магазины и т.д.

По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

  • Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;
  • Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;
  • Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;
  • Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

  • Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
  • Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
  • Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
  • Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
  • Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
  • Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
  • Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

  • Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
  • Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
  • Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

  • ролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
  • Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

  1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
  2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
  3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
  4. Длительность. ролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
  5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
  6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
  7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Одним из наиболее распространенных источников информации в современном мире стало радио. Ежегодно число слушателей различных радиостанций постоянно увеличивается в своем количестве. Именно поэтому нередко радио используют, как средство для продвижения рекламы.

Радиореклама отличается особой эффективностью в отличие от других способов распространения информации. При помощи радиорекламы происходит продвижение разнообразных товаров и услуг: продуктов питания, развлекательных центров, парикмахерских салонов, спортивных клубов, магазинов.

Классификация

Радиорекламу сложно назвать самым выразительным средством распространения рекламы, ведь она производится только благодаря использованию слов, шумов и музыки. Выделяются по форме несколько ее разновидностей:

  1. Радиоролики. Они представляют собой короткое по своей продолжительности сообщение, укладывающееся в минуту, в котором идет речь о главных преимуществах продукта и о его рекламном предложении. Все ролики, на радио также в свою очередь делятся на определенные подразделы: споты, игровые, песни и джиглы.
  2. Радиобъявления, читаемые дикторами в период возникновения пауз между программами.
  3. Интервью.
  4. Упоминание наименования того или иного продукта в программе.
  5. Конкурсы рекламного характера.
  6. Советы и консультации со стороны профессиональных экспертов.

По величине выделяются следующие виды рекламы:

  • «точечная» — информация, представляемая на радио в виде объявления и расположенная на определенной станции вещания (ее процент составляет примерно 80%);
  • радиосети, в виде определенной совокупности филиалов, осуществляющих единовременную трансляцию путем связи с одной или многими сетями.

По месту трансляции рекламу можно подразделить на:

  • в метро;
  • в земных средствах передвижения;
  • на предприятиях;
  • в супермаркетах;
  • на различных мероприятиях;
  • в кино.

Традиционно существует четыре наиболее популярных типа аудиорекламы на радио:

  • прямая – обращение диктора радио к слушателю, несущее в себе информацию о плюсах и минусах определенной продукции;
  • диалог – беседа, в которой принимают участие два человека или несколько (ведут речь о марке определенного товара или услуги);
  • драматизация – это сценка, в которой будут принимать участие несколько человек, рассказывающих историю о жизни, связанную с каким-либо товаром;
  • музыкальная – это один из самых эффективных способов распространения информации, в которой применяется музыка, делающая ее приятной на слух и очень запоминающейся.

Сравнительный анализ

Прежде чем выбирать способ рекламирования собственной продукции, необходимо изучить их и узнать о положительных и отрицательных сторонах каждого.

Медиа-характеристики

Существует множество показателей, которые необходимо учитывать при выборе наиболее достойного канала вещания:

  1. Охват аудитории слушателей. Подобный показатель измеряется в двух основных единицах измерения: тысячах или долях. Число слушателей высчитывается в %-ом соотношении, по сравнению со всем населением планеты.
  2. Среднесуточное количество слушателей. Это численность людей, слушавших определенную станцию не меньше 5 минут в сутки. Оно способно измеряться в абсолютном показателе (тысячах человек) и относительном (%).
  3. Недельная аудитория. Это значение указывает на число людей, слушавших станцию радиовещания хотя бы 5 минут за неделю. Также, как и предыдущий показатель он способен выражаться в двух различных единицах измерения.
  4. Доля слушателей. Данная характеристика определяется для некоторого интервала времени, как отношение численности почитателей радио, слушающих какую- либо радиостанцию к населению, вообще слушающему радио. Максимальный показатель равняется  100%;
  5. Индекс соответствия. Он характеризует социально-демографический состав слушателей. Рассчитывается индекс, как отношение рейтинга конкретной радиостанции в целевой группе к рейтингу среди всего населения (чем больше этот показатель, тем больше будет направлена информация на конкретную аудиторию аудиослушателей).
  6. . Высчитывается для интервала времени в размере 15 минут. Подсчитывается число людей, слушавших радиостанцию не менее 5 минут за это время.
  7. Grp и T. Обе этих характеристики будут говорить о сумме рейтингов интервалов времени, входящих в медиаплан. Первый будет рассчитываться на все население, второй на определенную целевую аудиторию.
  8. Trp. Эта характеристика обозначает стоимость пункта рейтинга. Его расчет делается следующим образом: затраченная денежная сумма делится на число рейтингов.
  9. Срр. Этот показатель определяется, как отношение денежной суммы, затраченной на радиорекламу к рейтингу той или иной радиостанции.
  10. Внимание и запоминаемость.

Любая радиореклама может привлечь внимание около 30% слушателей. Она считается более эффективной, если ее продолжительность занимает большее количество времени. Запомнить аудиоинформацию не так просто, она находится на третьем месте после визуальных и визуально-слуховых данных.

По данным предоставленным людям английскими социологами можно увидеть, что на слух информация воспринимается в два раза хуже, чем визуальные данные и в 6 раз хуже, чем визуально-слуховая информация.

Индекс запоминаемости будет зависеть прямо пропорционально от продолжительности рекламного ролика. Наиболее высоким индексом запоминаемости обладают женщины и подростки.

Люди лучше всего запоминают ту радиорекламу, которая представляет собой определенную сценку. Благодаря мысленной ее визуализации, она оказывается очень запоминающейся.

Как бы странно не звучало, но человек лучше запоминает те данные, которые наиболее быстро произносятся диктором радиостанции.

Учитывая все факторы, влияющие на внимание и запоминаемость можно создать такой ролик, который сделает представленную радиорекламу более эффективной.

Преимущества

Основные преимущества радиорекламы перед другими ее разновидностями:

  1. Большой охват – по степени эффективности она занимает второе место после телевизионной рекламы, но вместе с тем имеет практически аналогичный охват.
  2. Способность сегментации аудиослушателей. Как правило, люди предпочитают слушать на радио какие-то конкретные передачи. Реклама размещается в период вещания программы и при этом имеет воздействие на определенную целевую аудиторию. Именно на данный сегмент потребителей будет оказано особое влияние.
  3. Мобильность. Радио можно слушать и при этом заниматься посторонними делами: управлять средствами передвижения, осуществлять различные дела по дому, выполнять другие важные занятия, отдыхать в кафе.
  4. Оперативность. Радиоролики создаются в короткие временные промежутки и очень быстро размещаются на определенной радиостанции.
  5. Экономичность. Размещение рекламы на радио будет намного экономичнее, чем ее распространение на телевидении.
  6. Главными слушателями радиостанций являются владельцы машин, поэтому большого успеха способны добиться рекламодатели, которые будут рекламировать продукцию данного направления.
  7. Длительный результат воздействия. Информация, полученная человеком только при помощи органов слуха, задерживается в его памяти на длительное время.
  8. Большая лояльность к радиорекламе.
  9. Приятное ненавязчивое медиа.

Недостатки

Радиореклама, как и другие средства распространения информации, имеет и свои отрицательные стороны. Наиболее значимыми недостатками являются:

  1. Мимолетность. Поскольку радио способно издавать только звуки, то оно очень часто выдаваемая им информация оказывается пропущенной или даже забытой. Большая часть людей относится к радио только, как к приемнику, издающему хорошую и приятную музыку. Поэтому очень редко при этом бывают внимательны и не запоминают вещающую по нему рекламу.
  2. Отсутствие визуальных образов. Поскольку потенциальные потребители не видят рекламируемого продукта, то им сложно заострить свое внимание на предлагаемом товаре. Очень тяжело создать настолько яркую рекламу, которая сможет без визуализации заставить человека приобрести определенный продукт или услугу. Профессионалы, создающие рекламные товары, применяют во время создания радиосообщения максимальное количество юмора, музыки и различных звуковых эффектов.
  3. Перегруженность вещания радиорекламы. Поскольку в современном мире различные организации создающие определенные продукты и услуги стараются их лучшим образом разрекламировать на радио, то большая часть станций оказывается перегруженной, что снижает уровень восприятия рекламы слушателем.
  4. Предлагаемую рекламодателем рекламу многие слушатели могут переключать, что не позволит им услышать информацию об определенных товарах и услугах.

Стоимость размещения

Цена радиорекламы будет зависеть от двух компонентов: стоимости создания рекламного ролика, а также цены размещения в эфире. Стоимость размещения сообщения в эфире будет складываться из следующих показателей: рейтинга радио, размаха его вещания, времени суток, числа выходов в день, продолжительности ролика.

Создание рекламных роликов имеет приблизительно одинаковую стоимость на различных радиостанциях:

  1. -ролик 1 категории включает в себя голос диктора и музыкальное сопровождение. Цена такого ролика будет составлять примерно 800-1200 рублей.
  2. -ролик 2 категории будет состоять из нескольких дикторов, музыкального сопровождения, различных спецэффектов и красивой аранжировки. Все это обойдется рекламодателю в 2500 рублей.
  3. Текст для рекламы будет написан за цену равную 500 рублям.
  4. Исполнение текста в виде музыкальной композиции обойдется человеку в 3000 рублей.
  5. Имиджевый ролик будет стоить заказчику около 5000 рублей.

При расчете цены за определенную рекламу будут применяться некоторые уточняющие коэффициенты:

  • в период сезонного размещения с января по август стоимость рекламы будет рассчитываться по коэффициенту — 0.9, а с марта по декабрь — 1.1;
  • пакетное размещение будет более экономичным, рекламодатель получит скидку на  5-10%;
  • в зависимости от объема размещаемой информации, рекламодатель может получить колоссальную скидку в размере 50 и более %.

Факторы эффективности

Профессионалы прекрасно понимают, что успех ролик должен получить в первые 10 секунд, поэтому за это время рекламодателю нужно так представить свое сообщение, чтобы оно вызвало небывалый интерес у потребителя. Это задача будет стоять перед рекламной компанией, которая занимается ее монтажом.

Очень важными факторами эффективности той или иной радиорекламы станут: направленность радиостанций, программы в период которой будет происходить ее размещение, период вещания, число повторений.

Люди, занимающиеся созданием рекламных сообщений, делят всю аудиторию слушателей на несколько групп:

  • почитатели радиостанций (45%);
  • поклонники радио (35%);
  • любители музыки (11%);
  • почитатели программ новостного характера (9%).

структура рекламного радиоролика: данные о рекламируемом продукте, его положительные стороны, контактные данные.

Факторы, оказывающие большое влияние на эффективность радиорекламы:

  1. Краткость. ролик должен длиться примерно 60 секунд. Сообщение занимающее меньшее количество времени может не суметь вместить необходимую информацию, тогда как длинную радиорекламу большое количество людей не сможет досмотреть до самого конца.
  2. Оригинальность и запоминаемость. В любом ролике рекламного характера название продукта должно звучать не менее 5 раз. В ином случае, его вряд ли смогут запомнить.
  3. Понятность. Следует избегать сложных терминов, которые не будут нести в себе большого смысла для слушателей.
  4. Повторяемость транслирования. Для того, чтобы ролик смог запомниться зрителю, его необходимо повторять более 10 раз в день.

Преимущества радиорекламы — в данном видео.

Поделитесь с друзьями в соц.сетях

Источник: https://investim.info/preimuschestva-i-nedostatki-reklamy-na-radio/

Плюсы и минусы рекламы на радио – Плюс/минус

Преимущества и недостатки рекламы на радио

14.01.2021

Одним из наиболее распространенных источников информации в современном мире стало радио. Ежегодно число слушателей различных радиостанций постоянно увеличивается в своем количестве. Именно поэтому нередко радио используют, как средство для продвижения рекламы.

Радиореклама отличается особой эффективностью в отличие от других способов распространения информации. При помощи радиорекламы происходит продвижение разнообразных товаров и услуг: продуктов питания, развлекательных центров, парикмахерских салонов, спортивных клубов, магазинов.

Радиорекламу сложно назвать самым выразительным средством распространения рекламы, ведь она производится только благодаря использованию слов, шумов и музыки. Выделяются по форме несколько ее разновидностей:

  1. Радиоролики. Они представляют собой короткое по своей продолжительности сообщение, укладывающееся в минуту, в котором идет речь о главных преимуществах продукта и о его рекламном предложении. Все ролики, на радио также в свою очередь делятся на определенные подразделы: споты, игровые, песни и джиглы.
  2. Радиобъявления, читаемые дикторами в период возникновения пауз между программами.
  3. Интервью.
  4. Упоминание наименования того или иного продукта в программе.
  5. Конкурсы рекламного характера.
  6. Советы и консультации со стороны профессиональных экспертов.

По величине выделяются следующие виды рекламы:

  • «точечная» — информация, представляемая на радио в виде объявления и расположенная на определенной станции вещания (ее процент составляет примерно 80%);
  • радиосети, в виде определенной совокупности филиалов, осуществляющих единовременную трансляцию путем связи с одной или многими сетями.

По месту трансляции рекламу можно подразделить на:

  • в метро;
  • в земных средствах передвижения;
  • на предприятиях;
  • в супермаркетах;
  • на различных мероприятиях;
  • в кино.

Традиционно существует четыре наиболее популярных типа аудиорекламы на радио:

  • прямая – обращение диктора радио к слушателю, несущее в себе информацию о плюсах и минусах определенной продукции;
  • диалог – беседа, в которой принимают участие два человека или несколько (ведут речь о марке определенного товара или услуги);
  • драматизация – это сценка, в которой будут принимать участие несколько человек, рассказывающих историю о жизни, связанную с каким-либо товаром;
  • музыкальная – это один из самых эффективных способов распространения информации, в которой применяется музыка, делающая ее приятной на слух и очень запоминающейся.

Преимущества и недостатки рекламы на радио для раскрутки бизнеса

Радио пусть и уступает место многим СМИ, но и сегодня пользуется немалой популярностью среди рекламодателей, которые размещают на нем рекламу. Именно о рекламе на радио и пойдет речь далее, ее видах и факторах успеха, классификации.

Классифицируем рекламу в СМИ

На радио существует несколько видов радиорекламы, и в зависимости от формы, можно выделить такие виды:

  • ролики – короткие сообщения, которые нередко не превышают минуты, и именно в нем излагают основные преимущества продукта;
  • объявления – их начитывают дикторы в период паузы между программами;
  • проведение интервью – идет упоминание того или иного в эфире программы продукта;
  • проведение всевозможных конкурсов, носящих рекламный характер;
  • также могут в эфире озвучиваться советы от профессионалов и общепринятых экспертов.

В зависимости от величины можно выделить такие виды рекламы:

  • точечного характера – информация подается в формате объявления, ограничена вещанием одной радиостанции;
  • сеть – это совокупность радио – филиалов, которые транслируются одной либо же многими сетями.
  • Как правильно разместить рекламу на радио:
  • В зависимости от места транслирования рекламного сообщения, выделяют такие виды:
  • метро и наземных средствах передвижения;
  • на территории предприятия и магазинах;
  • в кино и на самых разных мероприятиях.

По традиции выделю 4 типа рекламы, транслируемой на радио в виде аудио-файлов.

  1. прямая – это непосредственное обращение диктора к самому слушателю, озвучиваний все плюсы и минусы продукта;
  2. диалог – в этом случае ведется диалог меж 2 и более людьми, которые ведут речь о том или ином продукте;
  3. драматизация – в данном случае ведется диалог между несколькими собеседниками, могут рассказываться истории, связанные с товаром или брендом;
  4. музыкальная – сама распространенная и популярная на радио реклама.

Все эти виды рекламы помогут выбрать рекламодателю самый оптимальный формат.

Проводим сравнительный анализ

Прежде, чем приступать к запуску рекламного проекта, важно понять все тонкости и особенности рекламы, медиа – формата.

Характеристики рекламы на радио

Существует ряд характеристик, на которые стоит обратить внимание, поскольку они и определяют эффективность рекламы. Первое, это охват слушателей – измеряется он в таких показателях.

  • Среднее в сутки количество потенциальных слушателей – количество людей, которые слушают определенную волну 5 и более минут в сутки. Измеряют в абсолютном, тысячном числе и относительном, процентном соотношении.
  • Недельная аудитория – это показатели слушателей, которые слушают ту или иную станцию на протяжении недели как минимум по 5 минут в день.
  • Доля радио – слушателей – исчисляют их в соотношении числа слушателей, слушающих ту или иную радиоволну. Исчисляют к общему числу населения и максимум показателя – 100%.

В расчет стоит принимать и индекс соответствия – это показатели социального и демографического состава слушателей и рассчитывается в процентном соотношении к целевой аудитории. станции – его рассчитывают за временной промежуток в 15 минут, за который радиоволну слушают как, в общем по стране, так и конкретно взятая целевая аудитория.

Не менее важными в радиорекламе есть и внимание, запоминаемость ролика. Важно понимать, что реклама на радио может заинтересовать в среднем до 30% слушателей и уровень запоминания зависит от продолжительности самого ролика. Лучше всего запоминается реклама, которая представляет слушателю определенную сценку. Именно за счет визуализации – происходит ее запоминание. 

Плюсы и минусы рекламы на радио

Как и любая реклама, поданная на радио, имеет свои плюсы и минусы. К основным преимуществам роликов на радио можно отнести такие пункты.

  • Охватывает собой немалую целевую аудиторию. Именно в этом показателе она занимает в рейтинге второе место после телерекламы, имеет практически такой же охват целевой аудитории.
  • Способность разбивать ее по сегментам, определяясь на ту или иную категорию слушателей. Многие предпочитают слушать на радио те или иные передачи тематического плана – соответственно посредством рекламы можно влить на ту или иную аудиторию.
  • Такая реклама достаточно мобильна – радиопередачу или песни по радио можно слушать и заниматься своими делами, не отвлекаюсь.
  • Оперативность – сами ролики создаются достаточно быстро и также оперативно размещают в эфире.
  • Экономичность, например, в сравнении с телерекламой либо размещением в Интернете. Плюс ко всему стоит отметить, что основными слушателями радиостанций есть владельцы авто, потому в выигрыше будут те, кто подает рекламу продукта данного направлении.
  • Результат рекламы достаточно длительный – все данные, полученные именно через слух, остаются в памяти на более долгий срок, нежели через органы зрении.

Источник: https://narobraz.ru/meditsina-i-zdorove/plyusy-i-minusy-reklamy-na-radio.html

Почему именно радио реклама?

Преимущества и недостатки рекламы на радио

«Реклама – двигатель торговли», – эта фраза на слуху у многих.

В наше время существует масса СМИ, где можно увидеть рекламу. Это может быть радио, телевидение, наружная реклама, различного рода справочники и различного рода печатные издания, привычное «сарафанное радио», ну и, разумеется «всепоглощающий» интернет.

Попробуем выявить тенденцию развития вышеуказанных рекламных площадок и оценить действие того или иного вида рекламы для самого рекламодателя, и для той целевой аудитории, на которую эта реклама ориентирована.

Начнём по порядку. Да здравствует Радио!

Касаемо радио, статистика однозначна. Это наиболее популярная площадка после телевидения. Реклама на радио, равно как и телереклама имеют большое количество сходств.

При этом радиореклама обладает значительным отличием, если говорить о «финансовой стороне» вопроса. Радиорекламу дешевле производить, дешевле размещать. Часто радиорекламой дополняют рекламу на телевидении. Это могут быть крупные бренды к примеру.

Благодаря ряду своих преимуществ она может быть использована любой компанией с достаточно широким кругом потребителей.

Это весьма информативная «субстанция», которую мы слышим ежедневно из «уст» наших радиоприёмников дома, на работе, в пути. Трэки разных направлений, новости, передачи, а главное реклама – вот чаще всего то, что несёт в себе этот вид СМИ. Задумаемся на секунду и немного углубимся в вопросе, как человек воспринимает информацию, которая поступает аудиально.

В слуховом восприятии человека, ключевую роль играют две системы, которые имеют не биологическое, а социальное происхождение: 1) фонематическая (система звуковых кодов языка)

2) ритмико-мелодическая (система музыкальных кодов).

Отталкиваясь от этого, становится ясно, что аудиальное поглощение информации – весьма сложный процесс. Для того чтобы вызвать интерес, следует представить информацию не только громко и четко, но и весьма ярко, презентабельно, лаконично.

Любая радиостанция наполнена «сочными» голосами, джинглами и различными звуковыми эффектами, которые способны обратить внимание даже самого изощренного слушателя. Однако досуг многих людей наполнен суетой.

Будни наводнены бытовыми делами, которые и без того кишат информацией различного рода.

И соответственно человеку очень тяжело воспринимать что-либо извне, в особенности, если эта информация преподнесена не вовремя и напористо.

Обратимся к самому близкому побратиму радио – телевидению

В каком формате нам преподносится реклама с экранов телевизоров? В подобной сфере важны креативные идеи, и в то же время чтобы эта новизна не была вызывающей и держала марку.

Что мы видим на экранах сегодня? Это могут быть забитые до невозможности ролики того или иного продукта, различного рода анонсы, скидки, акции, не говоря уже о надоедливой политической рекламе. Создатели роликов, казалось бы, оттачивают идею, текст, количество кадров в секунду, но не тут-то было.

От истоков творческой идеи остаются «рожки да ножки». Проходит 15 минут любимого фильма либо передачи и снова на экране реклама. Само собой разумеется, что изначальный смысловой посыл ролика просматривается уже без особого интереса, а скорее даже напротив – воспринимается в штыки.

Куда уж более? Складывается весьма негативный стереотип относительно подобного вида рекламы.

Затронем наружную рекламу. Она включает в себя изображения (конструкции), которые расположены в людных местах, вдоль автодорог, на перекрестках (боковые биллборды), на крышах или наружных стенах домов. Наиболее распространённые виды конструкций – щиты, вывески, различного рода биллборды.

Мы можем просто идти (ехать) по улице, находясь на «своей волне» и случайно окинуть взглядом проезжающее мимо маршрутное такси с рекламой на корпусе, вывеску или биллборд. Это происходит само собой, и чаще всего спонтанно.

Зафиксировать мгновенно не всегда получается, однако «эффект 25-го кадра» всё же играет свою роль. Если рисунок был броский, и было использовано приятное для глаз сочетание цветов, то он непременно запомнится, не говоря уже о всевозможных подсветках и «живых» бордах.

В памяти может остаться и место, где была замечена реклама, нестандартный шрифт текста. Всё это на подсознательном уровне, так или иначе, оказывает влияние на человека.

Что касается печатных изданий, в плане рекламы, то здесь всё непросто. У каждого своя специфика и каждый по-разному преподносит ту или иную информацию. Шелестящие газеты в руках либо уже полюбившиеся многими домохозяйками глянцевые журналы достаточно любимы среди населения.

В зависимости от специфики, они могут нести информацию различного рода, будь то новости, политика, спорт, шоу-бизнес, культура, мода. Авторы статей и впоследствии редакторы стараются максимально заинтересовать своего целевого потребителя. Здесь, разумеется, тоже существуют всевозможная реклама, однако она не так «остро» воспринимается как те же ролики на телевидении.

Но печатные издания ограничены тиражом и постепенно отходят на второй план перед просторами «вездесущего» интернета. Но об этом позже.

Обратим внимание на справочники. Они, как правило, содержат информацию о том, или ином учреждении, фирме. И сюда, весьма ненавязчиво, успела влезть «проказница» реклама.

Листаем мы, к примеру «Золотые страницы» в поисках конторы, которая занимается изготовлением мебели под заказ, и на каждом новом развороте видим: «Стиральные машины по самым низким ценам» или «Купи ноутбук и получи беспроводную мышку в подарок – только сегодня и только сейчас» и т.п. Хоть раз да обращаем внимание на подобное.

Хотелось бы отдельно отметить уже хорошо зарекомендовавший себя проект «Дубль Гис». Это городской электронный справочник, который включает в себя информацию обо всех организациях города, а также подробную карту.

Продукт общедоступен тем, что существует в интернете в виде онлайн версии, и плюс в виде программы, которую можно скачать на компьютер и лишь изредка обновлять. Есть также тираж дисков, которые развозятся по основным организациям города.

Весьма удобная система поиска программы помогает с легкостью ориентироваться в вышеуказанных городах и находить нужную информацию.

В данном справочнике тоже существует реклама. Она представлена в виде баннеров, логотипов, модулей. В отличие от таких «гигантов» как радио и телевидение, реклама в Дубль Гисе представлена более лояльно. Возьмём наглядный пример.

Допустим, мы не знаем название фирмы, к которой хотим обратиться, но точно знаем, что нам нужны, к примеру «окна». При подобном поиске, чаще всего заходят в рубрикатор и набирают соответствующую услугу. На обозрение выходят сотни организаций, которые занимаются окнами.

Обзванивать каждую фирму, разумеется, не очень хочется, так как это попросту утомительно. Чисто психологически и благодарю «чарам» зрительного восприятия, выбор чаще всего падает на яркий баннер (картинку) который бросается в глаза в отличие от простого черно-белого текста.

С картой города фактически зеркальная ситуация. На ней размещают логотипы той или иной организации, дабы более ярко обозначить адрес, и привлечь к нему соответствующее внимание.

Бытует мнение, что Дубль Гис это, прежде всего карта города. Люди буквально «влюблены» в неё. И не удивительно – ведь карта очень удобна. Однако стоит заметить, что Дубль Гис позиционирует себя, прежде всего как справочник, а уже после как карта города.

Настало время уделить внимание «беспощадному монстру» под названием «интернет». Компьютеры уже давно «приковали» к своим экранам миллионы глаз. С появлением интернета, а точнее с его повсеместным использованием, контроль теряется вовсе. Тысячи сайтов распахивают всё больше свои двери.

При желании можно найти всё: общение, новости, музыку, фильмы, игры, новые знакомства и многое другое. Ключевым фактором является то, что бороздить просторы всемирной сети становится всё проще.

С каждым днём создаётся всё больше удобных программ-браузеров, файлообменников, и торрент-сетей, которые упрощают поиск и обмен информацией.

В интернете, на сегодняшний день, дать рекламу достаточно просто, как платную, так и бесплатную. Опять же, есть масса сайтов объявлений и форумов, где можно рекламировать практически всё, что угодно. Известный «поисковый монстр» Google владеет Google Adwords, различной баннерно-медийной рекламой и тому подобное.

Весомым является тот факт, что на многих сайтах существует возможность привязки «живой статистики» посещений, где можно почерпнуть достаточно подробную информацию о тех, кто посещает сайт.

Тот же сервис Google Analytics дает возможность отследить ежемесячное количество посещений того или иного сайта, ссылки с которого были произведены переходы на сайт, ключевые запросы по которым были совершены переходы и многое другое.

Запущенное поисковое продвижение сайта («сео») как вариант развития сайта и привлечение «новых глаз» влечет за собой массу нюансов, однако является действенным вариантом рекламы.

Оценка сферы деятельности, формирование бюджета, грамотно написанные (уникальные) тексты для сайта, подбор ключевых слов и закупка целевых ссылок на биржах, – вот то, что позволит получить неплохую прибыль со своего ресурса в сети.

Что касается отрицательных сторон – это, разумеется, спам и вирусы, будь они не ладны. Это своего рода информация либо программа, которая запущена «шаловливыми» ручками определенных людей, которая колесит просторами интернета и может навредить компьютеру при отсутствии хорошего антивируса. Реклама в данном примере тоже может являться спамом.

Напоследок хотелось бы оставить самое «сладкое» – «сарафанное радио». Это, как правило, распространение информации о компании среди потенциальных клиентов, посредством рекомендаций и слухов.

Опрос среди одесситов показал, что «сарафанное радио» является одним из лучших источников любой рекламы. С этим тяжело поспорить.

Вероятность того, что человек поверит своему знакомому намного больше, чем той же информации по телевизору, в газете и т.д. Хотя стоит отметить следующее. Если пускать слух, то делать это надо максимально приближенно к действительности.

Следует учитывать и тот факт, что в большинстве случаев, до «десятых ушей» информация доходит уже в другой интерпретации.

Существует также понятие как «вирусный маркетинг». Его часто сравнивают с «сарафанным радио». Попробуем достучаться до истины.

«Вирусный маркетинг» представляет собой одну из разновидностей PR-акций. При помощи различных ярких действий (уличный флэш-моб, к примеру, dj-парад, концерт) фирма представляет на обозрение свой товар (бренд) в среде целевых потребителей. В большинстве случаев подобные акции воспринимаются положительно.

Планирование подобного, как правило, стоит денег и часто требует разработки уникальных и креативных сценариев, найма статистов и актеров. Сарафанное радио же, напротив, работает безудержно и без каких либо затрат. Следовательно, это принципиально разные вещи.

Реклама действительно «двигатель торговли». Но насколько исправно будет работать этот двигатель – зависит от предпосылок и корректности его подачи.

Реклама может повлечь за собой как прогресс с последующей прибылью, так и регресс, с полной потерей контроля над ситуацией.

Именно поэтому, при выборе рекламной площадки, не лишним будет: детальное изучение конкурентного рынка; грамотное построение бюджета; четкое определение конечной аудитории; возможность качественного отслеживания действия рекламной кампании.

Материал подготовлен -Реклама.ru

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5a7af3763dceb70c6f475c95/5a82a8504bf1617b3f6189d0

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.