+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Содержание

Преимущества наружной рекламы и предъявляемые требования

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Каждый из нас, ежедневно сталкивается с различными видами наружной рекламы. Она может быть интересной, креативной или не очень, тут все зависит от специалистов. Пожалуй, именно этот вид рекламы, на сегодняшний момент остается сильным конкурентом интернет-рекламе.

Каждая новая разработка маркетологов оставляет свой отпечаток на том, что и как изображается на бордах и других носителях наружной рекламы. Но в этом случае, над каждой рекламной кампанией, в которую входит размещение наружки, работают не только маркетологи, но и дизайнеры.

А порой, электрики и инженеры, со сложным оборудованием для наружной рекламы.

Виды наружной рекламы

Перечислить различных видов наружной рекламы с примерами можно довольно много. Каждый из рекламодателей, ищет возможность размещения информации о чем-либо дешевле и с максимальной эффективностью. В списке ниже, перечислены основные вариации, каким может быть информационный посыл.

Афиша – один из наиболее популярных видов рекламы. Чаще всего имеет размер А0 или А1. Размещают афиши на специальных досках, столбах и подобных поверхностях. В основном, афиши информируют о предстоящем мероприятии, концерте, тренинге и тому подобном. Так, как площадь поверхности листа большая, для закрепления используют скотч, реже стандартный клей для бумаги и плотного картона.

Брандмауэр – по существу, это любое изображение, нанесенное или прикрепленное к стене строения. Важно, чтобы стена была открыта для обзора, а также не имела окон, кондиционеров или пожарных лестниц.

Витрина – как ни странно, но это тоже один из методов стимуляции продаж. Витрина, способна привлечь покупателя или же отпугнуть от покупки. В этом случае, важна выкладка, чистота и классификация товара.

Вывеска – стандартная поверхность, информирующая о размещенном в здании заведении или предприятии. Представляет собой щит, содержащий название предприятия или логотип. Может выполняться в фирменном стиле, с подсветкой или объемно.  

Лайтбокс – носитель изображения в виде короба с яркой подсветкой. Чаще всего устанавливается в местах большого скопления людей, возле ТЦ, аэропортов, вокзалов. Также, лайтбоксы размещают посредине проезжей части, если предусмотрен широкий архитектурных разделитель или сбоку, за опорами.

Лайтпостер – распространенная площадь в крупных городах. Представляет собой подсвечиваемое изображение, напоминающее обычную картину, в основном небольших размеров.

Мобайл – напоминает небольшой баннер, но в отличии от него, крепится в подвешенном состоянии и является двусторонним. Используется в ТЦ, супермаркетах и в любых людных местах.

Баннер – этот вид наружки сильно распространен, чаще всего им называют любую поверхность, больших размеров. Но все-таки, это полноразмерный рекламный щит. Размещаться он может как методом натяжки, так и поклейки.

Панель-кронштейн – напоминает вывеску, но имеет небольшой размер и размещается на углу заведения, для информирования прохожих с другой стороны. Чаще всего, панель-кронштейн имеет подсветку и не отключается даже в ночное время.

Плакат – изображение, текст или все вместе, размещенное на плотном листе бумаги. В отличии от афиши, предназначено для рекламы любого события, товара или заведения.

Постер – этот вид является средним, между плакатом и афишей. Может оповещать о любом событии, товаре или же заведении.

Акрилайт – разновидность рекламных щитов, в основном, размером до одного квадратного метра. Как материал, используется оргстекло с гравировкой логотипа или названия компании.

Зачастую используется как элемент декора, так как не содержит текст в объемах больше, чем несколько слов. Эффект достигается при помощи подсветки, которая может быть одного или разных цветов. За счет структуры оргстекла, свет рассеивается внутри полотна и щит становится заметным и ярким.

Естественно, наиболее разумно использовать в ночное время или же внутри помещений с тусклым светом.   

Призматрон – стационарная наружная реклама в виде щита, который состоит из металлических полосок, похожих на жалюзи. На каждой стороне полосы, размещается часть картинки, которая в общем виде показывает изображение. За счет того, что полосы периодически поворачиваются, есть возможность на одном призматроне, показывать несколько изображений.

Билборд – стандартная, габаритная металлическая конструкция, которая размещается на открытых территориях, зачастую обочинах дорог. Конструкция представляет из себя железный щит, оклеенный с одной или двух сторон изображением.

Транспарант – она же растяжка, которую можно видеть над дорогами или даже тротуарами. Размещается методом подвешивания и имеет размер от 5 до 10 метров. В виде материала используется виниловая пленка или баннерная ткань. В поверхности делаются отверстия для избежания разрыва и колебания от ветра.

Надувная реклама – сравнительно редкий вид, но все же используемый. Как примеры наружной рекламы такого типа, можно привести фигуры и аэромены. Суть заключается в том, что фигура раздувается и достигает больших размеров, чем и привлекает людей.

Почему следует выбрать наружную рекламу

Преимущества наружной рекламы заключается в том, что она остается эффективной продолжительное время.

Под эффективностью в этом случае подразумеваются несколько факторов, например количество звонков, повышение посещаемости веб – ресурса или же магазина. В общих чертах, эффективность измеряется повышением продаж.

По сравнению с другими видами рекламы, наружка дешевле и порой эффективнее. Например в случае, когда таргетинг направлен на людей, не использующих интернет постоянно.

Что же касается перспектив наружной рекламы, то она была и есть. Несмотря на бурное развитие других рекламных носителей, она остается одним из главных рекламных инструментов. Меняется оформление наружной рекламы, вариации подачи и прочие параметры, которые поддерживают эффективность.   

Касательно требований к наружной рекламе, то они различные. Большинство из них перечислены в законодательстве, некоторые присутствуют на локальном уровне. Если же брать рекламные требования, то как пример, важно понимать потрет человека, на которого проецируется реклама.

Например, пассажиры, водители, пешеходы и так далее. Кроме этого, необходимо знать, что изображается на соседних щитах, дабы избежать нелепых совпадений. Большую роль играет то, что изображается и кому это показывается.

При подробном анализе социальной составляющей, наружка покажет высокую эффективность.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/59c38d2ca867312e013d1ac8/5a43a954482677dec9dc4d17

Наружная реклама. Виды, недостатки и преимущества – Световая реклама на заказ – «LED-буквы»

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама — это чрезвычайно популярный вид маркетинга, который включает в себя совокупность рекламно-информационных средств, представленных на открытой местности публично. За рубежом имеет название «outdoor», прямой перевод — находящийся на открытом воздухе.

Наружная реклама является неотъемлемой частью современного маркетинга, в Москве и других крупных городах её можно встретить практически на каждом шагу.

Она ориентирована в первую очередь на людей, движущихся по улицам, а ее целью является обратить внимание на рекламируемый продукт, заинтересовать клиента с помощью визуального средства массовой информации, а не передать как можно большее количество информации, как ошибочно считают некоторые.

Рекламные вывески на открытом воздухе являются крайне эффективным методом раскрутки как названия — бренда компании, так и её продуктов, товаров, услуг.

Кроме того, вывески из светящихся букв со светодиодной подсветкой имеют ряд преимуществ, таких как: надежность, экономичность, долговечность, разнообразие в выборе формы и цвета и, конечно, привлекательный вид. (**) При всех коммерческих и маркетинговых преимуществах наружной рекламы вы можете встретить множество граждан убежденных, что такой вид рекламы портит окружение Москвы, в особенности её центр.

Как правило, «наружку» определяют как рекламу, действующую вне места жительства потребителей, то есть на улице — вне помещений, а её основной задачей является привлечение аудитории на открытом воздухе. Привлечение клиентов с помощью наружной рекламы, по праву считающейся одной из самых доступных форм массовой информации, оказалось очень эффективным методом раскрутки бизнеса во всем мире.

Наружная уличная реклама является одним из основных факторов, влияющих на восприятие бренда

Наружная реклама в маркетинге, как эффективная форма коммуникации продавца с покупателем, исполнителя с заказчиком, является отличным инструментом для продвижения большинства компаний.

Постепенно охватывая широкий спектр аудитории, она воздействует на потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Уличная реклама ненавязчива, легко запоминается и привлекает внимание даже мало наблюдательной аудитории.

Эффективная наружная реклама характеризуется продуманной визуализацией с явно выраженными творческими элементами и небольшим количеством слов. Следует, однако, иметь в виду, что рекламные слоганы должны быть лаконичны и тщательно продуманы. Человек, идущий по улице, часто обращает внимание только на выбранный фрагмент рекламы.

Другой очень важный вопрос — подбор цветовой гаммы. Цвета, размещенные на рекламе, должны гармонировать друг с другом. Правильное сопоставление цветов выделяет рекламную вывеску с подсветкой на фоне остальных и привлекает внимание потенциальных клиентов.

Важен также выбор соответствующего шрифта, который должен быть четким и читаемым. Вездесущие рекламные тексты эффективно работают на подсознание клиентов и повышают узнаваемость конкретной компании.

Нередко бывает достаточно размещения одного слова из объемных букв с подсветкой (например, название компании, логотип) на фоне интересно составленной красивой графики, чтобы марка стала достаточно узнаваемой.

Преимущества и недостатки внешней рекламы

Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.

Наружная реклама как форма освоения пространства вызывает и некоторые споры. Из наиболее значимых недостатков этого вида рекламы можно выделить «визуальное загрязнение» — вмешательство в исторический вид города. Это особенно относится к большим городам.

Некоторые виды рекламы большого формата расположенные вблизи дорог отвлекают водителей. Чрезмерное перенасыщение наружной рекламы на небольшом пространстве способствует тому, что сообщения содержащиеся на них становится неразборчивым и неузнаваемым, а, следовательно, незапоминающимися и неэффективными.

Учитывая этот факт, в некоторых городах и странах этот вид рекламы был частично запрещен.

Преимущества наружной рекламы:

  • широкий охват аудитории;
  • эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
  • рабочий режим 24 часа;
  • геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
  • разнообразие дизайнерских решений;
  • современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
  • ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
  • низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
  • повышает уровень клиентского доверия;
  • запускает так называемое «сарафанное радио»;
  • хорошее дополнение к другим типам рекламы.

Недостатки:

  • мимолетность контакта;
  • краткость и малая информативность;
  • экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
  • периодическое обслуживание;
  • издержки эксплуатации;
  • административное согласование;
  • эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
  • массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
  • влияние погодных и механических воздействий;
  • высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
  • изменение архитектурного облика.

Некоторые правовые аспекты

Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам.

Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче.

Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.

Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги.

Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции.

Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.

Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте.

Полностью запрещается так называемая «антиреклама» — распространение негативной информации какого-либо товара, услуги, вида деятельности, а также лиц, профессий.

Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.

Источник: https://ledbukvy.ru/naruzhnaya-reklama-vidy-nedostatki-i-preimushhestva/

Наружная реклама – преимущества и недостатки

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации.

На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней.

Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

  1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
  2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
  3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
  4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
  5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
  6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
  7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
  2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
  3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
  4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
  5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
  6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
  7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань.

Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса.

Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше.

Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные.

Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

  1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
  2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
  3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его.

Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два.

При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

  • универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
  • экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
  • эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
  • эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах.

Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность.

Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью.

В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты.

Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

  • подсветка – информация видна в любое время суток;
  • движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
  • три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками.

Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани.

Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

  • 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
  • износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
  • краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее.

Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании.

Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров.

Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы.

Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость.

Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений.

Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Лояльность – способы повышения лояльности клиентов Бизнесмены давно поняли, что лояльность клиентов – это путь к развитию и процветанию. Но только скидками и бонусами не завоевать любовь покупателей. Тут нужен серьезный подход и разработка маркетинговой программы лояльности. Сторис в Инстаграм – что это, как добавить и использовать в бизнесе? Не знаете, Сторис в Инстаграм, что это такое и как ими создавать, тогда представленная информация будет полезной. Эта функция пригодится людям, которые хотят развивать свой бизнес, получая бесплатную рекламу.
Борьба с возражениями – секреты успешных переговоров Борьба с возражениями – инструмент, который используют продавцы, менеджеры по продажам и все те, кто работает с людьми в сфере услуг. Работа с сомнениями очень тонкое искусство, чаще на грани манипуляции с человеческим подсознанием, и этому учатся годами.Управление персоналом – род занятий, предусматривающий подбор сотрудников предприятия, их расстановку, проработку обязанностей, целей работы. В этой деятельности важно понимать психологию людей, учитывать их профессиональные и личностные качества.

Источник: https://womanadvice.ru/naruzhnaya-reklama-preimushchestva-i-nedostatki

Достоинства и недостатки наружной рекламы

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружную рекламу не трудно представить: абсолютно все видели различные билборды, объемные надписи, бегущие строки и световые вывески. Мы встречаемся с ней на улице, пока идем на работу или учебу, видим на магазинах и торговых центрах. Даже стоя в пробке, вы не укроетесь от нее. И большинство людей не против этого: без наружки уже невозможно представить ни один современный город.

Все это делает наружную рекламу чуть ли не самым эффективным средством воздействия на людей, ненавязчивым и не вызывающим негативных эмоций. Она совмещает в себе более десятка разных форматов, и пользуется успехом у маркетологов. Что же обеспечивает конкурентоспособность этого вида маркетинга, а также какие недостатки стоит учитывать?

В чём преимущества и недостатки наружной рекламы?

При правильном размещении (в местах с высокой проходимостью и неожиданных, уникальных для обывателей локациях) наружная реклама оправдает даже самые большие ожидания. Но, как у всего в бизнесе, у наружки есть слабые места, с которыми приходится мириться. Рассмотрим подробнее ее основные плюсы и минусы.

Преимущества

Маркетологи отмечают несколько конкурентных преимуществ наружной рекламы, благодаря которым она пользуется спросом:

  1. Большая аудитория. Размещенная в нескольких районах города наружка охватывает около 98% населения, т.е. вызывает интерес даже нецелевых покупателей.
  2. Частота и длительность «показов». Мимо одного рекламного щита человек проходит/проезжает минимум 2 раза за день, а работают плакаты, билборды и т. п. не менее месяца. Запоминаемость обеспечена даже на подсознательном уровне.
  3. Возможность проявления креатива (оптические эффекты, объёмные композиции).
  4. Ненавязчивость. Если телереклама, чаще всего, вызывает раздражение, то к наружке люди настроены лояльнее, ведь на нее можно не смотреть, когда не хочется.
  5. Низкая цена. В сравнении с размещением на телевидении, контакт наружной рекламы с потенциальным клиентом обходится дешевле.
  6. Мобильность. Наружку можно поместить где угодно: на крыше или стене, столбах, тротуарах, остановках и других местах с высокой проходимостью.
  7. Совмещение с другими способами реализации рекламной кампании. Наружная реклама – эффективное дополнение рекламы на ТВ, радио, в журналах и газетах.
  8. Подсознательно благодаря наружной рекламе у людей возникает чувство стабильности, потому что каждый день они видят ее на одном и том же месте.

Недостатки

К сожалению, без минусов наружная реклама тоже не обходится:

  1. Невозможность выделения целевой аудитории. Нельзя определить целевых клиентов по возрасту, или другому показателю — рекламу будут видеть все.
  2. Высокая конкуренция. Большой спрос породил море уличной рекламы.
  3. Необходимость креатива. Люди настолько привыкли видеть объявления, баннеры и т.д., что их уже мало чем удивишь.
  4. Короткий контакт с потенциальным клиентом (примерно 2-3 секунды). Аудитория не то что не запоминает информацию, она не успевает ее дочитать. Поэтому сам рекламный контент должен быть «бомбой».
  5. Сложность размещения. Почти все хорошие места на щитах/растяжках заняты на несколько месяцев, а оставшиеся не всегда подходят.

Наружная реклама – это не только плакаты и билборды.

В наружной рекламе есть много средств для того, чтобы улучшить имидж любой компании, будь то придорожное кафе или крупный строительный холдинг. К ней относятся: бегущие строки, вывески с открытыми диодами, оформление витрин, штендеры, баннеры, композиции из пластика, стелы и мн.др. Самый «продвинутый» и эффективный вид – световая реклама.

Для того чтобы выйти за пределы города или региона, рекламную информацию можно разместить на транспорте, тем самым вывести ее на самопродвижение. Наружная реклама особенно хороша для товаров или услуг широкого потребления, из-за своей несфокусированности на целевой аудитории. Компании используют ее, когда хотят расширить круг клиентов или повысить узнаваемость бренда.

Прогнозы на 2021 год

По прогнозам аналитиков рынок рекламы в 2021 году увеличится на 5,8%. Еще в 2021 году специалисты российского рекламного рынка спрогнозировали ускорение роста диджитализации, т. е. оцифровки (перехода в Интернет-сферу), а также персонализации изображений.

Этому способствует появление технологий, благодаря которым наружная реклама сможет, проанализировав внешний вид ее наблюдателей, подобрать рекламную информацию именно для них.

По мнению экспертов, еще больше популярности получит дополненная реальность, с помощью станет возможным совмещение традиционных и цифровых каналов связи.

Таким образом, сопоставив все сказанное о наружной рекламе, мы видим, что положительных факторов гораздо больше. Если упомянутые проблемы и возможны, то они вовсе не являются причиной для отказа от использования наружки, ведь все ее минусы устраняются и компенсируются преимуществами. И в любом случае наружная реклама помогает быстро распространить информацию о бренде среди потенциальных клиентов.

Источник: https://xn--80ab7ahkdml.xn--p1ai/blog/articles/dostoinstva-i-nedostatki-naruzhnoy-reklamy/

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы
Реклама, расположенная вне зданий и помещений, пользуется огромной популярностью в Беларуси, России и в большинстве других стран мира. Наружная реклама, или «outdoor», объединяет десятки различных форматов.

Наиболее привычными среди них являются биллборды, видеоэкраны, реклама на транспорте и внутри него, пиллары, электронные табло, вывески и флаговые композиции. Несмотря на свое название, наружная реклама может размещаться не только на открытой местности, но и внутри торговых центров.

Какие же основные достоинства и недостатки имеет столь популярное направление рекламы?

Преимущества наружной рекламы

1. Охват большого количества людей. 2. Возможность размещать множество плакатов в различных местах. 3. Относительно низкая цена одного привлеченного клиента. 4. Длительное воздействие на целевую аудиторию. 5. Частое попадание в поле зрения людей.

6. Возможность установить географические границы распространения.

Недостатки наружной рекламы

1. Возможность использования только для длительных рекламных мероприятий. 2. Негативное влияние погодных условий на качество изображения. 3. Необходимость постоянно контролировать состояние конструкций. 4. Административные сложности при установке. 5. Ограниченный объем вмещаемой информации.

6. Высокая стоимость производства и размещения.

Носители наружной рекламы могут быть стационарными либо временными. Временные носители размещаются возле магазинов и предприятий в их рабочие часы.

Стационарные установки постоянно находятся на одном месте, могут размещаться на зданиях, сооружениях, иметь собственный участок или даже фундамент. В основе наружной рекламы, как правило, лежит крупный плакат.

Он может быть выполнен в виде афиши, биллборда, панно, растяжки над улицей, плаката на столбе или указателе. Есть несколько классических форм наружной рекламы, которые заслуживают особого внимания.

Магистральный щит – располагается на крупных улицах, одинаково хорошо воздействует и на прохожих, и на пассажиров транспортных средств. Может быть выполнен в виде биллборда или брандмауэра.

Биллборд устанавливается как отдельная конструкция и, как правило, имеет размеры 3*6 или 3*12 м. Брандмауэр располагается на глухой стене здания в виде панно или щита и могут достигать огромных размеров.

Перетяжка (транспарант) – располагается над проезжей частью, может крепиться к зданиям или фонарным столбам. Наиболее успешно применяется для рекламы выставок и любых других мероприятий. Такую рекламу отлично видно с проезжей части, и это сильно увеличивает ее стоимость. Для изготовления перетяжек используются особые плотные материалы, например, армированный ПВХ.

Пиллар – представляет собой вертикальную тумбу размером 1,4*3 м с внутренней подсветкой. Как правило, содержит 2-3 сменяющих друг друга плаката. Может использоваться для создания трехмерных инсталляций.

Стела – крупная металлическая конструкция на бетонном фундаменте, содержащая поля для рекламных плакатов. Как правило, имеет высоту около 3 м и заметна с расстояния 100-150 м. Часто устанавливается возле зданий и на перекрестках. Стелы успешно применяются для имиджевой рекламы различных фирм.

Надувная реклама – выгодно отличается тем, что имеет объемный вид, легко изготовляется и транспортируется. Может быть выполнена в виде фигуры, напоминающей фирменную символику. Также встречается в виде «танцующих» надувных человечков, гелиевых аэростатов, арок, ворот, рекламных щитов, батутов, надувных костюмов зверей или клоунов.

Рекламный штендер

Штендер – это совсем небольшая переносная конструкция, которая предназначается для размещения на ней рекламных материалов. Исходя из Закона о наружной рекламе, такая конструкция как штендер может быть установлена не более чем в пяти метрах от рекламируемой точки, торговой или иной.

Чаще всего штендеры применяются в случаях, когда, к примеру, фасад и вывеска магазина не видны основному потоку посетителей, особенно это важно для торговых точек, которые расположены параллельно потоку.

Обычно штендеры устанавливают на тротуарах, где и проходит поток людей, естественно, что таким образом можно привлечь внимание многих потенциальных клиентов.

Преимущества штендеров

1. Сделать собственный штендер может даже маленький магазинчик, ателье или другое небольшое предприятие, поскольку это стоит не дорого. 2.

Изготавливается этот рекламный инструмент всего за 2-3 дня, а значит, есть возможность быстро запустить рекламу. 3. Мобильность штендеров – еще одно их преимущество. Их очень легко переносить, ставить там, где это наиболее удобно.

4.

Рекламу на штендерах можно менять по желанию предпринимателя, для чего не потребуется много времени и сил.

Важнейшим преимуществом штендеров является и то, что на их установку не нужны согласования с властями.

Вам не нужно будет разрешение на то, чтобы установить свой штендер, если штендер предоставляет информацию о названии фирмы, об оказываемых услугах, времени работы и тому подобном; штендер стоит на виду только во время работы магазина или офиса фирмы; штендер стоит не дальше пяти метров от дверей рекламируемой точки предоставления услуг или торговли.Нужно будет получить разрешение на установку штендера, если он не только информационный. Регистрация штендера проводится органами местного самоуправления по имеющимся стандартам.

Штендер дает возможность сообщить людям о том, что совсем близко находится мастерская, магазин, офис фирмы и так далее. Именно благодаря штендерам многие потенциальные клиенты останавливаются, чтобы купить нужные им товары или заказать услуги.

Важно то, что практически все штендеры являются двухсторонними, что в свою очередь дает возможность показать рекламу двум людским потокам, движущимся в разных направлениях. Порой люди проходят мимо, не обращая внимания на то, какие магазины или офисы находятся справа или слева от них.

Именно штендер в этом случае может остановить потенциального клиента, и направить его в тот же магазин. Штендер является очень эффективным и достаточно удобным рекламным носителем.

Основной акцент наружной рекламы – это визуальное восприятие. Плакаты привлекают внимание прохожих не только большими размерами. Для них характерны яркие цвета реалистичные изображения, способные закрепить нужный образ в сознании зрителя. Удачный выбор месторасположения рекламы также может увеличить ее эффективность в несколько раз.

Заказать эффективный дизайн наружной рекламы, который обязательно будет замечен целевой аудиторией, можно в дизайн-студии Елены Шутовой. Здесь всегда найдутся продуктивные дизайнерские решения для развития Вашего бизнеса.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Источник: https://e-shutova.com/blog/preimushchestva_i_nedostatki_naruzhnoj_reklamy

Наружная реклама: преимущества и недостатки, виды, возможности

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте.

Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама.

Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

  • билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
  • лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
  • объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
  • пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
  • призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
  • роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

  • афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
  • баннеры – транспаранты из плотного материала.

    На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация

  • брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
  • витрины – важнейшие средства наружной рекламы.

    Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров

  • вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму.

    Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без

  • маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
  • крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

  • штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика».

    Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение

  • временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
  • мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

  • постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
  • мобильность.

    Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место

  • доступность.

    Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются

  • долговечность.

    Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам

  • продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

  • сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
  • высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
  • затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
  • сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
  • агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
  • вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

Источник: https://foxystudio.by/articles/naruzhnaya-reklama-preimushhestva-i-nedostatki-vidy-vozmozhnosti

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.